Expertise Semalt: combien de temps la recherche de mots-clés restera pertinente en SEO

La recherche de mots clés, qui est une partie importante de toute campagne de référencement, existe depuis de nombreuses années. Cependant, au cours des dernières années, la recherche par mots clés a subi un certain nombre de changements. Parfois, ces changements sont cruciaux, parfois moins importants. Dans les deux cas, la nature volatile de ce processus remet en question la pertinence de la recherche de mots clés pour le référencement.

Jack Miller, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, analyse les facteurs qui, de temps en temps, définiront l'importance de la recherche par mot clé.

Les mots-clés comptent

Les mots clés restent importants dans le référencement, car ils jouent un rôle important en aidant votre site à être classé par diverses requêtes de recherche. La recherche par mots clés vous permet de trouver les mots clés qui vous fournissent:

• Trafic élevé. Vous obtiendrez de nouveaux visiteurs car votre site est répertorié dans les résultats de recherche.
• Pertinence. Toutes les recherches entrantes seront liées à ce que vous proposez et si elles satisfont vos utilisateurs entrants.
• Faible concurrence. Si vous avez les bons mots clés, cela signifie que vous n'avez pas à faire d'heures supplémentaires pour classer les requêtes que vous avez choisies.

Mises à jour de Google

Dans les premiers jours de la recherche de mots clés, l'optimisation supposait de les bourrer dans tout votre contenu dans chaque balise META autant que vous le pouviez. Grâce à Google Analytics, Google divulguait également de nombreuses informations sur la façon dont les gens recherchaient les informations sur le Web et comment ils trouvaient votre site Web à l'aide de mots clés. Une fois que vous avez eu cette liste de mots clés à fort trafic et faible concurrence, vous pouvez directement optimiser votre site pour ces requêtes. La plupart des requêtes de Google avaient une relation de recherche un à un, ce qui signifie qu'elles prendraient votre phrase ou votre mot et chercheraient des correspondances proches ou exactes avec d'autres phrases et mots sur le Web.

En 2013, Google a publié une mise à jour connue sous le nom de Hummingbird, qui a introduit le concept de "recherche sémantique". Cette mise à jour a changé la façon dont le moteur de recherche traitait les requêtes entrantes. Au lieu d'effectuer une recherche simple de ce que veut l'utilisateur, cette mise à jour a permis à Google de comprendre les intentions derrière la requête d'un utilisateur. À première vue, cela semble être un changement mineur, mais cela a eu un impact énorme sur la façon dont les optimiseurs de recherche regardent les mots clés.

Cette mise à jour a changé le référencement non seulement en matière de phrases et de mots clés. Aujourd'hui, il est possible de classer plus haut pour les phrases et les mots liés sémantiquement, que vous n'avez pas optimisés directement, vous pouvez également obtenir un classement pour les mots et les phrases qui ne sont même pas disponibles sur votre page. Ces expressions sont appelées expressions de mots clés à longue queue. Ils ont été popularisés par Hummingbird et ont incité les spécialistes du marketing à rechercher des expressions rares et moins compétitives. Cela signifie qu'au lieu de simplement placer des mots clés, les entreprises devraient mieux créer du contenu autour d'un mot clé ou d'une phrase tout en se concentrant sur le sujet général.

Restrictions de Google

Les restrictions de Google sur les mots clés ont commencé avec Google Analytics et cela s'est poursuivi jusqu'à AdWords. Cela signifiait encourager les gens à utiliser leur publicité payée et à la réprimer après des gains rapides. En fait, cela devient parfois encore plus pertinent pour les spécialistes du marketing que de créer des plans cohérents d'optimisation des mots clés.

Avec tous les facteurs mentionnés ci-dessus, nous devons comprendre que les nouvelles technologies entrent en jeu, par exemple, comme cela s'est produit avec des assistants numériques comme Cortana et Siri. Il encourage les gens à effectuer des recherches conversationnelles, ce qui change complètement le jeu. La réalité augmentée, les appareils portables et la réalité virtuelle changeront également la façon dont les gens recherchent et le fonctionnement du système de classement. Étant donné que de nombreux changements devraient entrer en vigueur, la recherche par mot clé ne restera pas la même, mais elle ne deviendra jamais obsolète également. Cela va être une transition progressive vers un nouveau système de recherche.